Yüksek Lisans Tezleri
Permanent URI for this collectionhttps://hdl.handle.net/20.500.12416/15956
Browse
7 results
Search Results
Master Thesis Destination marketing: The case of Cappadocia brand image from local tourists(2021) Demir Atalay, KübraGünümüzde turistlerin gitmek istedikleri destinasyonları seçerken eskiye göre daha seçici oldukları görülmektedir. Turistleri destinasyona çekmek ancak daha kaliteli turizm ürünleri sunarak ve daha sofistike pazarlama uygulamaları ile mümkün olabilir. Turizm sektöründe artan rekabet koşulları, turizm bölgelerinin rakiplerinden farklılaşması gerekliliğini ortaya çıkarmış ve bölgelerin pazarlanması önem kazanmıştır. Destinasyonların temel amacı, destinasyonları ulusal ve uluslararası düzeyde tanıtmak ve bölgeye dikkat çekmektir. Destinasyon pazarlaması, ürünlerin farklı ve kaliteli turistik ürünleri ziyaretçilere sunarak turistlerin tatmin olmasını sağlar. Buna göre markalaşma, destinasyonları farklılaştıracak ve tanıtacak bir pazarlama aracı olarak kullanılmalıdır. Marka imajı, markalaşmanın en önemli bileşenidir. Destinasyon imajının, seyahat edenlerin destinasyon seçimi, karar verme süreci ve memnuniyet seviyesi gibi davranışları üzerinde etkisi vardır. Bu bağlamda tez için bu konunun seçilmesindeki temel amaç destinasyonların pazarlanması ve markalaşması ile ilgili stratejileri belirlemek, bu konuda farkındalık oluşturmak, Kapadokya'nın destinasyon merkezi olarak nasıl algılandığını gözlemlemek ve imaj faktörlerinin turistlerin memnuniyet düzeyi, bölgeye yönelik genel tutumu ve ziyaret sıklığı üzerinde etkisi olup olmadığını belirlemektir. Elde edilen sonuçlara göre, destinasyon imaj faktörlerinin (Konfor / Güvenlik, İlgi / Macera, Doğal Durum, Turist Olanakları, Tatil Yeri Atmosferi / İklim ve Ucuzluk) turistlerin memnuniyet düzeyini etkilediğini gözlemlemiştir. Destinasyon imaj faktörlerinin turistlerin ziyaret sıklığını etkilediği görülmüştür. Destinasyon imaj faktörlerinin, turistlerin bölgeye yönelik genel tutumu üzerinde etkili olduğu görülmüştür. Turistlerin Kapadokya'ya yönelik tutumlarının cinsiyete göre farklılık gösterdiği kadın turistlerin bölgeye karşı tutumlarının daha olumlu olduğu gözlemlenmiştir. Ancak genel tutum yaş grupları arasında farklılık göstermemektedir.Master Thesis The effect of brand equity on intrinsic and extrinsic motivations of consumers for luxury consumption tendency(2020) Varan, NurayTüketim günümüzde sadece temel ihtiyaçları karşılamak için gerçekleşmemektedir. Küreselleşmenin de etkisiyle birlikte tüketicilerin tüketim tercihleri ve tüketim anlayışı da değişmektedir. Bu anlamda bazı tüketiciler gösterişçi tüketime yönelirken bazıları da sade ve basit yaşam tarzını benimsemiştir. Günümüzde kadınlar çalışma hayatında ve sosyal hayatta varlıklarını hissettirmekte ve ekonomik bağımsızlığını ele alarak fark edilir bir çoğunluğa ulaşmıştır. Son yıllardaki sosyal ve finansal değişimler kadınların üreten ve tüketen toplumun önemli bir parçası olduğunu göstermektedir. Kadınların tüketime katılmaları yaş, medeni durum, eğitim seviyesi ve gelir seviyesine bağlı olarak değişiklik göstermektedir. Bu çalışmanın amacı marka değeri ve bileşenleri olan marka sadakati, marka farkındalığı, algılanan kalite ve marka çağrışımlarının çalışan kadın tüketicilerin lüks ürün satın alma davranışına ve de lüks ürün satın alma eğilimine olan içsel ve dışsal motivasyonlarına olan etkisini incelemektir. Araştırmanın evrenini Türkiye'nin en büyük üç ili olan Ankara, İstanbul ve İzmir'deki 18 yaş üstü çalışan kadın tüketiciler oluşmaktadır. Araştırmada veri toplamak için anket yöntemi kullanılmış ve verileri değerlendirmek için 3 farklı ölçekten yararlanılmıştır. Elde edilen veriler istatistik paket programı SPSS 25.0 ile analiz edilmiştir. Değişkenler arasındaki ilişkiyi belirlemek için parametrik bir test olan Çoklu Regresyon Analizi yöntemi kullanılmıştır. Araştırmada elde edilen sonuçlara göre; araştırmanın örneklemini oluşturan çalışan kadınların, lüks buldukları ürün gruplarından ayakkabı tercih ettikleri görülmüştür. Tüketicilerin satın alma davranışlarında markanın önemli bir rol oynadığı görülmektedir. Marka değeri ve bileşenlerinin tüketicilerin lüks tüketimi eğilimi üzerine olumlu bir etkisi olduğu doğrulanmaktadır. Bu bileşenler arasında marka sadakati ve marka bilinirliğinin satın alma davranışında etkilerinin diğer bileşenlere göre daha fazla olduğu görülmektedir. Lüks tüketim eğilimi, tüketicinin kendini kabul etmesini ve sosyal tanınmasını sağlayan bir araçtır. Dışsal faktörlerle motive olmuş tüketicilerin lüks tüketime eğilimi, içsel faktörlerle motive olmuş tüketicilere göre daha yüksek olduğu çıkan sonuçlar arasında yer almıştır. Dışsal motive olmuş kadın tüketiciler, lüks ürünleri sadece kalitesi için değil aynı zamanda imaj ve diğerlerini etkilemek gibi sosyal amaçlar doğrultusunda da satın almaktadırlar.Master Thesis Factors affecting consumer's purchase decision on foreign branded apparel products(Çankaya Üniversitesi, 2014) Yılmaz, YeşimThe developments of the information and communication technologies, the usage of internet for trading, alternating economies, and the globalization changes the requests of tge consumers, by the way, this causes the transformations on the brandage. The customers prioritize to the brands which have tle lowest prices but give the cunsomers the best utility. Also the customers chose the most popular and authoritative brands while they are shopping. The purpose of this work is; to show the factors of buying foreigner branded clothes by the consumers’ consumption preferences and evaluating the factors’ effects to their buying activities. For this purpose, an questionnaire form has been elaborated and applied to ready to wear sector in Antalya. Also this questionnaire form expresses what the foreign brand sellers in Antalya should remark while they are brandaging.Master Thesis Tüketicilerin yabancı markalı giyim ürünlerini satın alma nedenleri(2014) Yılmaz, YeşimBilgi ve iletişim teknolojilerindeki gelişmeler ve internetin ticari amaçla yaygın olarak kullanımı, değişen ekonomiler, globalleşme, müşteri beklentilerindeki değişimlerede bağlı olarark markalaşmada‟da değişim yaşanmaktadır. Tüketiciler çok sayıdaki markalar içinde seçim yaparken,kendilerine en düşük maliyetle en yüksek faydayı sağlayan herkes tarafından bilinen güven duyulan markalara öncelik verirler. Bu çalışmanın amacı;Tüketicilerin giyim harcamalarında yabancı marka ürün tercih etmesine etki eden faktörleri ortaya koymak ve bu faktörlerin satın alma davranışına etkisini ölçmektir.Bu amaçla hazır giyim sektörüne yönelik bir anket formu hazırlanmış ve Antalya‟da uygulanmıştır.Ayrıca yapılan bu anket çalışmasıyla Antalya'da yabancı marka satan marka yöneticilerini markalaşma yolunda nelere dikkat etmesi gerektiğini ortaya koymaktadır.Master Thesis Building strong brand (theory and practice) a case study(2015) Mahmood, AhmedMarka inşa etme konsepti, firmalar tarafından uygulanmış ve onları hayatta tutma konusunda başarılı bir yol olduğu kanıtlanmıştır. Tüketici-marka ilişkisini geliştirmek, çağdaş pazarlamanın önemli konularından birisi olmuştur. Bu tez, markalaşmanın yeni trendini ve markalaşmayı sağlamanın faydaları amacı ile güçlü etkin bir marka kurmayı açıklamayı hedefler. İlk olarak markalaşmanın literatürü açıklandı, Apple'ın markalaşma programları takip edildi. Sonuçta deneysel bir çalışma yürütüldü. Son olarak, uygulama, Ankara Çankaya Üniversitesi öğrencileri üzerine yapılmıştır. Nicel araştırma yöntemleri kullanılarak Apple markasının marka oluşturma faktörleri ile finansal olmayan markalama yararları arasında korelasyon aranmış ve marka hazcılığı değerlendirilmiştir. Bu çalışma bağımsız çeşitlilikte hareket eden (toplu ve bireysel) marka inşa etme faktörleri ve finansal olmayan markalaşma faydaları arasında pozitif ve belirgin korelâsyonlar olduğunu kanıtladı. Ek olarak, açıkça en etkin marka inşa etme faktörü, finansal olmayan markalaşma faydası markayla özdeşleşme sağlayan markanın göze çarpması, Diğer yandan marka inşa eden Apple'ın müşteri gözünde rasyonelden daha çok duygusal sayıldığını gösteren. CBBE'de duygusal marka inşa faktörlerinin rasyonel etkilerden daha güçlü olduğu bulundu.Master Thesis The effects of eco-friendly practices on brand awareness: The case of Çankaya University(2014) Özyorgancı, ElifSosyal sorumluluk faaliyetleri içerisinde de yer alan ve günümüzde gittikçe önemli bir hal alan çevre dostu uygulamalar şirketlerin ana faaliyetlerinde temel bir etken olarak yer almaktadır. Çevrenin korunmasında toplumu oluşturan tüm bireylerin ve tüm kuruluşların sorumluluğu bulunmaktadır. Dünya, giderek artan bir kirlenme sürecindedir. Bu kirlenmenin etkilerini en aza indirebilmek için insanlar ve markalar günümüzde daha duyarlı olmaya ve çevre konusunda daha sorumlu davranmaya başlamıştır. İşletmelerin çevreci yaklaşımı, sürdürülebilir bir nesil için gereklidir. Markalar çevre politikası yolu izleyerek hem temiz bir dünyaya katkıda bulunur hem de markalarında bilinirlik yaratabilirler. Bu çalışma ile çevre dostu uygulamalar irdelenerek, çevre dostu uygulamaların marka bilinirliğini üzerine etkileri incelenmektedir.Master Thesis Furniture production system and design policy proposal for trademark of Ankara siteler(2009) Bilgiç, MerveThe aim of this study is to propose a design strategy for the furniture design problem and give suggestions on how Siteler can become a trademark, by studying the production properties of Siteler furniture industry. In this study, the historical development of furniture, how and to what degree it is modernized and brought to today‟s scene is explained. As much as furniture is a considerable part of human life, it is also a wide resource for spaces and designers. Furniture producers and companies are in competition for years as they know the importance of furniture. This chain which is growing day by day enables us to meet very famous brands together with it, and it also accommodates companies that only function in this chain and have no fame. In this sense, the study has also handled the branding problems and the criteria for a company to become famous. The right kind of branding and image studies may actually enable the firm to rise. Making a name is a long and effortful work. Siteler furniture was studied under these topics. Brief historical development of furniture and its state after the industrial revolution was explained, then, the birth of Siteler, its development and its current state was mentioned. Even though “Siteler furniture” has become a brand as a name, it is a dying complex today. The complex has design and sales problems, and some studies were carried out for it to overcome these problems. In the conclusion of these studies and investigations, some suggestions for Siteler furniture design problems and branding problems were introduced.